Τι να διορθώσεις στο site σου πριν ξεκινήσεις διαφήμιση

Πολλές επιχειρήσεις ξεκινούν online διαφήμιση χωρίς να έχουν ελέγξει αν η ιστοσελίδα τους είναι έτοιμη να υποστηρίξει αυτή την επένδυση. Το αποτέλεσμα είναι συχνά απογοητευτικό: επισκέψεις χωρίς αιτήματα, clicks χωρίς αποτέλεσμα και budget που εξαντλείται χωρίς αντίκρισμα.

Η διαφήμιση δεν διορθώνει τις αδυναμίες ενός site. Τις αποκαλύπτει.

Ξεκάθαρο μήνυμα στην πρώτη οθόνη

Ο επισκέπτης πρέπει μέσα σε λίγα δευτερόλεπτα να καταλάβει:

• τι προσφέρει η επιχείρηση,

• σε ποιον απευθύνεται,

• και γιατί να συνεχίσει.

Αν το μήνυμα είναι γενικό, ασαφές ή μπερδεμένο, ο χρήστης αποχωρεί πριν προλάβει να ενδιαφερθεί.

Λειτουργικότητα και ταχύτητα

Πριν ξεκινήσει οποιαδήποτε καμπάνια, το site πρέπει:

• να φορτώνει γρήγορα,

• να λειτουργεί σωστά σε κινητό,

• να μην εμφανίζει τεχνικά σφάλματα.

Ακόμα και μικρές καθυστερήσεις ή προβλήματα αυξάνουν δραστικά το ποσοστό εγκατάλειψης και μειώνουν την απόδοση της διαφήμισης.

Ξεκάθαρο call to action

Η ιστοσελίδα πρέπει να καθοδηγεί τον χρήστη. Πρέπει να είναι απολύτως σαφές:

• τι ενέργεια θέλεις να κάνει,

• πού να κάνει κλικ,

• και τι θα συμβεί μετά.

Sites χωρίς ξεκάθαρο call to action αφήνουν τον επισκέπτη αναποφάσιστο, ακόμα κι αν υπάρχει ενδιαφέρον.

Εύκολη επικοινωνία

Πριν ξεκινήσει η διαφήμιση, έλεγξε αν:

• τα στοιχεία επικοινωνίας είναι εμφανή,

• οι φόρμες λειτουργούν σωστά,

• το τηλέφωνο είναι άμεσα προσβάσιμο, ειδικά στο κινητό.

Αν η επικοινωνία είναι δύσκολη, η διαφήμιση δεν μπορεί να αποδώσει.

Εμπιστοσύνη και αξιοπιστία

Ο επισκέπτης χρειάζεται λόγο για να εμπιστευτεί την επιχείρηση. Το site πρέπει να δείχνει:

• επαγγελματισμό,

• συνέπεια,

• και αξιοπιστία.

Αξιολογήσεις, παραδείγματα δουλειάς ή ξεκάθαρη παρουσίαση υπηρεσιών ενισχύουν σημαντικά τις μετατροπές.

Σωστή σύνδεση με τη διαφήμιση

Το site πρέπει να είναι ευθυγραμμισμένο με το διαφημιστικό μήνυμα. Αν η διαφήμιση υπόσχεται κάτι που δεν βρίσκει ο χρήστης στη σελίδα, η απογοήτευση είναι άμεση.

Η εμπειρία πρέπει να είναι ενιαία από το click έως την ενέργεια.

Συμπέρασμα

Πριν ξεκινήσεις online διαφήμιση, το πιο σημαντικό βήμα δεν είναι η επιλογή καναλιού ή budget. Είναι ο έλεγχος της ιστοσελίδας.

Όταν το site είναι σωστά δομημένο, λειτουργικό και ξεκάθαρο, η διαφήμιση μπορεί να αποδώσει στο μέγιστο. Όταν δεν είναι, καμία καμπάνια δεν μπορεί να καλύψει αυτό το κενό.